産業能率大学/経営学部の詳細情報

自由が丘の魅力はスイーツ、ファッション、インテリアなどトレンドのショップばかりではありません。街に関わる人々が、都市整備や緑化活動、イベントによる地域活性化に取り組むことで、街の魅力をさらに高めています。この授業では、学生が自由が丘の街と協働し、イベントを企画・運営する中で、地域創生や街づくり、プロジェクト・マネジメントについて実践的に学びます。

ブランディングのプロフェッショナル企業「株式会社生産者直売のれん会」とのタイアップ授業。ブランドの価値向上を目的に、チームで商品を企画し、プロモーションプランの提案を行います。プロフェッショナルから指導、評価を受け、ブランド構築に求められる視点について理解を深めます。

市場を調査する、ターゲットを絞り込む、コンセプトを明確にする、戦略を考えるなど、マーケターには多くの役割があります。しかし、どんなに緻密に作り込まれた企画でも商品やサービスが消費者の心に届かなくては選ばれることはありません。デザイン、音響、カラーリングなど「表現」を担っているのがクリエイターであり、その視点を、実践を通して理解します。

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4つのアプローチ、5つの分野から経営学を学ぶ

グローバルコミュニケーションコース、ビジネスリーダーコース、ホスピタリティコース、ビジネス経営コースの4コースで専門性を磨くと同時に知識やスキルを身に付け、ショップビジネス、地域創生、心理コミュニケーション、メディアコミュニケーション、商品企画の5つのユニットで得意分野を作り、社会で通用する実践力を修得します。

【授業・講義】
　

グローバルコミュニケーションコース
グローバル化するビジネス社会に通用する人材の育成を目的にしています。アクティブラーニングで培った知識を活用する力をベースに、英語によるディベートやプレゼンテーションにチャレンジします。また、グローバル化する社会、経済、企業の現状についても理解を深めていきます。

ビジネスリーダーコース
多様化する社会に、リーダーとして活躍できる人材育成を目的にしています。他者の意見を尊重しながら、課題を解決するという目的を遂行するために、チームを建設的な議論へと導くための理論やスキルについて理解を深めていきます。

ホスピタリティコース
ホスピタリティ＝「おもてなしの心」を、社会で活躍するための汎用的なスキルととらえ、さまざまなビジネスやサービスを研究します。また、実践を通してホスピタリティの重要性を理解するとともに、スキルを身に付けていきます。

ビジネス経営コース
ビジネスのしくみや企業や組織の活動について理解を深め、ビジネスを構築し、運営するための理論やスキルを身に付けていきます。ビジネスが成功するために必要とされる「人材、製品（商品）、資金」といった経営資源の重要性についても理解を深めていきます。

心理、データ、マーケティング手法を活用し、よりよい社会を構想する

マーケティング基礎力として「消費者心理」「データ統計」「マーケティング理論」を学び、そのうえで業界や領域別にマーケティング知識の活用方法を学びます。マーケティングといえばビジネスに特化した知識と思われがちですが、今という時代を調査・観察し、これからの社会を構想するうえで役立つ知識とスキルがマーケティングには含まれているのです。

【授業・講義】
構想力、調査力、発想力を高める科目

●マーケティング・イニシアティブ
既存企業を題材に、企業が発展、進化するために課題を想像し、解決策を創出するという、思考力、情報分析力を鍛える授業です。授業には、社会で活躍する卒業生がアドバイザー役として学生をサポートします。教科書は、一般に公開されている企業情報のみで、正解は存在しません。ゼロから1を生み出す難しさとやりがいを実感できる授業です。

●五感に響くマーケティング
市場調査やデータ分析などの役割の他にマーケッターには、デザイナーなどクリエイターとの協働があります。クリエイターの仕事は、商品やサービスを魅力的に消費者に伝えることです。パッケージにどのようなデザインや色使いをすれば商品を手に取ってもらえるのか？TVCMではどのような音楽や映像が人の心を掴むのか？この授業では、プロモーションにおける音、色、映像の効果について実践的に学んでいきます。